2024年4月3日全台發生有感地震，震央於花蓮近海(芮氏規模達7.2)，為「921大地震」以來最大強震，各地紛紛傳出災情，尤以花蓮受創最為嚴重；且因餘震不斷、部分交通中斷，導致遊客紛紛取消花東旅遊行程，進而重創花蓮觀光產業。根據交通部觀光署統計，2024年端午節連假訂房率全台最低的正是花蓮，僅剩不到10%，有超過300名從業人員被迫減班或解僱；儘管之後政府推出各種振興觀光政策，但因部分地區受創嚴重，重建之路仍漫長，短期內花蓮的觀光恢復不易，復甦之路仍漫長，相關業者經營難度增加，本文擬分析2024年至2025上半年花東相關上市(櫃)觀光業者之營運狀況。
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