古典經濟學中，人是理性的，不但對於未來具有不偏的預期，而且即使是在最複雜的情況下，也可以在瞬間做出最適決策。也就是說，人在解決問題時，就好像一部超級大電腦，任何時候只要按下一個執行按鈕，就可以立刻按著事先設計好的最適化模型程式，隨時隨地隨著不同的需要進行各種動態規劃，追求最適解。這樣的假設遠遠違反了真實世界裏的實際情形，當人們面對複雜的問題時，其所追求的未必是絕對最佳解，事實上，人們可能為了降低決策成本（包括時間），而以追求次佳解為滿足(Tversky and Kahneman, 1974)。因此，人們常常利用一些捷思技巧，快速地做出判斷與決策，而不在意該決策是否為絕對最佳解。
會員