公司治理、 CSR、 信用評等 台灣家庭在消費決策上的心理帳戶 2011-03-05 郭敏華郭迺峰林立學 人的認知系統中存在許多不同的帳戶，決策者在遇到問題時會自動化地將問題放進某一特定帳戶，每一個帳戶都有自己的決策法則，不同的帳戶間相互獨立各自決策，此即心理帳戶。Thaler (1985) 認為，個人在做決策時並不會綜觀所有可能發生的狀況，而是將決策分成好幾個小部分來觀察，亦即將某一事件分成好幾個心理帳戶來作不同的認知，且對於不同的心理帳戶會有不同的因應之道。 人在消費決策上難免陷入心理帳戶的偏誤當中。意外“撿到的”一千元與努力工作“賺來的”一千元，同樣都是一千元，但在人的認知上卻是天差地遠，撿到的一千元常被輕易的花費出去，而賺來的一千元絕對是錙銖必較，花在刀口上。 查看完整內容 本文為付費文章，立即訂閱觀看全文 ➢ 相關關鍵字： 88期 ➢ 延伸閱讀 台灣股票市場的崩盤預測實證 亞洲八地股票市場股價溢折價分析 香港上市，票房毒藥?─2007年及2008年上半年度IPO活動及表現分析
人的認知系統中存在許多不同的帳戶，決策者在遇到問題時會自動化地將問題放進某一特定帳戶，每一個帳戶都有自己的決策法則，不同的帳戶間相互獨立各自決策，此即心理帳戶。Thaler (1985) 認為，個人在做決策時並不會綜觀所有可能發生的狀況，而是將決策分成好幾個小部分來觀察，亦即將某一事件分成好幾個心理帳戶來作不同的認知，且對於不同的心理帳戶會有不同的因應之道。 人在消費決策上難免陷入心理帳戶的偏誤當中。意外“撿到的”一千元與努力工作“賺來的”一千元，同樣都是一千元，但在人的認知上卻是天差地遠，撿到的一千元常被輕易的花費出去，而賺來的一千元絕對是錙銖必較，花在刀口上。
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